Крупные сети меняют формат магазинов
Крупные ритейлеры одежды и техники планируют уменьшать торговые площади и открывать мини‑магазины с ограниченным ассортиментом в ответ на переход потребителей в режим экономии. Соответствующие планы отмечают компании, работающие с торговой недвижимостью, а также сами ритейлеры.
Так, Lime разрабатывает концепт небольших магазинов для регионов с более низкой покупательной способностью, чтобы оптимизировать ассортимент и снизить затраты на отделку. MelonFashionGroup (бренды LoveRepublic, Zarina, Sela и другие) экспериментирует с новыми форматами: Sela запустила концепт‑стор с товарами для дома, премиальной одеждой и кафе — первая точка заняла 520 кв. м в московском ТЦ «Авиапарк». «Детский мир» развивает в регионах модель магазинов до 400 кв. м под брендом «Детмир мини». В «М.Видео» делают ставку на пункты выдачи и доставку, отходя от формата витрин.
Причины перехода на мини‑форматы
Экономия покупателей и рост издержек заставляют ритейлеров пересматривать модель присутствия. По словам экспертов, покупатели стали более рациональными и требовательными к удобству и доступности, при этом ритейлеры сталкиваются с увеличившейся кредитной и налоговой нагрузкой, ростом стоимости строительства, отделки и других расходов. Сокращение площадей помогает сохранять рентабельность.
Специалисты прогнозируют, что тренд на малые форматы усилится: такие магазины требуют меньше инвестиций и обслуживаются дешевле, они быстрее окупаются и лучше соответствуют запросу на покупки «здесь и сейчас».
Контекст: изменение потребительского поведения
В последние годы россияне перешли в режим экономии на фоне замедления экономики: многие сократили траты на продукты, лекарства, одежду и обувь. По результатам опросов, большинство граждан испытывают тревогу относительно экономической ситуации и ожидают, что цены в ближайший год будут расти быстрее доходов.
- Для покупателей: меньший ассортимент, более локальные предложения и ориентация на доставку и самовывоз.
- Для ритейлеров: снижение капитальных вложений и быстрееe возвращение инвестиций.
- Для рынка недвижимости: рост спроса на компактные торговые площади и изменения в планировке ТЦ.
