Склады ритейлеров в России заполнили непроданные iPhone и флагманские смартфоны Samsung

У российских продавцов электроники на складах сформировались крупные запасы смартфонов Apple и Samsung. Эти устройства плохо продаются на фоне экономии покупателей на дорогой электронике и ослабления спроса, рассказывают участники рынка. По их словам, в конце 2025 года крупные сети закупили столько флагманских гаджетов, что сейчас не могут реализовать их по изначально запланированным высоким ценам.

На рынке уже заметна переоценка. По данным сети «М.Видео», стоимость смартфонов постепенно снижается: iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние модели — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее удешевление iPhone и аппаратов Samsung в диапазоне 8–10%. Аналитики отмечают, что продавцы переоценили готовность россиян покупать дорогие гаджеты и теперь вынуждены стимулировать спрос заметными скидками.

Представители ретейлеров объясняют, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников интерес к электронике традиционно снижается. Сказывается и падение покупательной способности, и наступление второго квартала, который в отрасли считают низким сезоном. При этом держать большие партии техники на складах невыгодно: чем дольше товар лежит, тем больше расходов на его хранение и обслуживание. Поэтому бизнес предпочитает распродать гаджеты с дисконтом, чтобы вернуть вложенные средства и снизить складскую нагрузку.

В первом квартале 2026 года в России зафиксировано заметное сокращение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи, по оценкам дистрибьюторов, упали примерно на 15% к аналогичному периоду прошлого года. Статистика «Сбер Индекса» также показывает снижение интереса к электронике и гаджетам: в апреле траты россиян на эту категорию товаров уменьшились на 13,7% в годовом выражении.

Эксперты считают, что покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан. Те, кто планировал приобрести флагманские новинки, в основном уже сделали это в первые месяцы продаж. После того как основные складские остатки Apple и Samsung будут распроданы со скидками, ритейлеры, по оценке участников рынка, могут активнее переключаться на продвижение более доступных моделей китайских брендов.