Бренд Gate 31 сообщил об убытке 31 млн рублей и заявил о планах продолжать работу

Российский бренд одежды Gate 31 по итогам первого квартала 2026 года зафиксировал убыток в размере 31 миллиона рублей. Об этом основатель компании Денис Шевченко рассказал в соцсетях.

«Сжигали накопленный капитал, чтобы сохранить команду»

По словам предпринимателя, в основе философии бренда лежат открытость и человечность, из‑за чего компания в сложной ситуации отказалась от массовых сокращений и закрытия точек продаж.

«Мы не увольняли штат, я не закрывал магазины. В этот раз нас это и погубило: вместо сокращений и закрытий мы работали в прежнем режиме, “сжигая” накопленный капитал. Это было мое осознанное решение, так как я надеялся, что все выровняется», — пояснил Шевченко.

Почти 300 сотрудников и рост издержек на производство в России

Сейчас в команде Gate 31 работают 287 человек. Основатель подчеркнул, что бренд принципиально не размещал заказы на пошив в Китае, а создавал рабочие места и развивал производство внутри страны. Однако, по его словам, «в данный момент шить в России стало очень дорого».

Постоянная скидка и просьба о поддержке

Компания обратилась к покупателям с просьбой о поддержке и запустила промокод на скидку 31%, которая, как утверждается, будет действовать бессрочно.

Шевченко признался, что ранее относился к проблемам в индустрии моды с иронией: «Были уверены, что если это коснется нас, то об одежде в быту уже речи не будет. Я всегда так шутил. И вот это случилось. Дошутился, получается», — написал он в аккаунтах бренда.

Сокращения на рынке и планы сохранить бизнес

По словам основателя, на российском рынке модной розницы уже начались масштабные сокращения персонала. Тем не менее он заявляет, что нацелен сохранить и команду, и магазины.

В новом обращении в соцсетях Шевченко подчеркнул: «Мы не складываем руки и не планируем закрываться. Я вернулся в управление бизнесом, и мне нужны время и ресурс, чтобы успеть перестроиться».

Сеть магазинов и производство в Петербурге и Пскове

Gate 31 появился в 2015 году. Основная идея бренда — что мода должна быть простой и продуманной. Сейчас, по данным компании, у нее 16 розничных магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственное производство одежды в центре Петербурга и в Пскове.

Трудности всего российского fashion‑ритейла

Эксперты отмечают, что ситуация, в которой оказался Gate 31, типична для российского рынка модной розницы: растущие издержки и снижение маржинальности заставляют компании пересматривать формат работы и сокращать сеть.