Nielsen намерена продать российский бизнес из‑за новых требований к хранению данных
Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка, Nielsen, решила продать российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут.
Nielsen работает в России с 1994 года, собирая данные о продажах и поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса. Её статистику используют крупные ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие; на её основе формируют ценообразование, ассортимент и маркетинговые решения. С 2017 года Nielsen также отслеживает онлайн‑продажи FMCG.
Причины ухода
- С 1 марта 2026 года введены ограничения на заказ исследований товарных рынков у организаций с долей иностранного участия свыше 20% и годовой выручкой более 800 млн руб.
- Требование хранить все данные о российском рынке на территории страны усиливает технические и юридические барьеры для зарубежных компаний.
- Эксперты отмечают, что в условиях новых правил продолжение работы зарубежных исследовательских подразделений фактически осложняется или становится невыполнимым.
Кто может стать покупателем
В числе потенциальных покупателей называются аналитические агенства, компании, работающие с Big Data, а также крупнейшие федеральные ритейлеры. Для последних приобретение такой экспертизы позволит глубже анализировать рынок товаров повседневного спроса.
Ритейлеры развивают собственную аналитику
Параллельно сети всё активнее используют собственные данные и цифровые платформы для аналитики и взаимодействия с поставщиками.
- X5 развивает платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга.
- «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit.
- «Лента» в 2025 году запустила собственный аналитический ресурс RS.Lenta.
Схема продажи российского бизнеса Nielsen и окончательный покупатель станут известны по мере завершения переговоров.
