Ювелирная индустрия России: снижение выпуска и продаж в 2026 году

Общие тенденции на рынке ювелирных изделий в 2026 году

За первое полугодие 2026 года выпуск золотых украшений составил около 10,18 млн штук, серебряных — около 29,3 млн, что на 11,5% и 13,5% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным Федеральной пробирной палаты и Гильдии ювелиров России темпы снизились из‑за снижения потребительского спроса.

Аналитика спроса и динамики продаж

По данным Чек Индекса и платформы ОФД в первой половине 2026 года количество покупок в ювелирных магазинах снизилось на 13% год к году, тогда как средний чек вырос на 11% до примерно 13,6 тыс. руб. Продажи золотых украшений снизились на 4% до 41,3 млн штук, тогда как продажи серебряных изделий выросли на 7% до 115,1 млн штук.

Цены на металл и покупательское поведение

Гендиректор Sokolov Николай Поляков отметил, что спрос сдерживается ростом цен на украшения. За три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, тогда как доходы россиян не росли пропорционально. В результате покупатели переходят к более доступным и лёгким моделям; производители увеличивают выпуск пустотелых украшений, которые примерно вдвое легче обычных.

Перспективы рынка и влияние цен на сырье

Экономическая конъюнктура и динамика цен на металл определяют перспективы рынка: при очередном росте стоимости металлов возможны дополнительные удорожания украшений из‑за ослабления рубля, что может подтолкнуть потребителей к серебряным изделиям.

Настроения потребителей и экономическая обстановка

Экономия россиян на товарах длительного пользования продолжает нарастать на фоне снижения реальных доходов. По данным Росстата, реальные доходы в первом полугодии подросли лишь на 1,5% год к году, однако опросы показывают резкое ухудшение потребительских настроений: Gallup за 2026 год фиксирует долю опустившихся жизненных standardов в 56% населения — рекорд за последние 20 лет; общий экономический пессимизм достигает 60%.