В администрации президента начали разрабатывать коммуникационный сценарий, который позволил бы представить возможное завершение войны с Украиной в формате «победы». Речь идёт о комплексе пропагандистских тезисов и мероприятий для подготовки общественного восприятия перемирия или мирного соглашения.
Почему считают это необходимым
В конце зимы подчинённым первого заместителя главы администрации были показаны материалы с выводом о необходимости «уметь вовремя остановиться». В презентации подчёркивается, что продолжение конфликта потребует всеобщей мобилизации и полного перевода экономики на военные рельсы, что может привести к истощению ресурсов, росту налогов, сокращению бизнеса, новым ударам дронов и усилению демографического кризиса. Из‑за ухудшения положения на фронте и в экономике кураторы политического блока получили задачу проработать информационное сопровождение возможного окончания боевых действий.
Как планируют изменить нарратив
Предлагается сместить акценты целей операции: сделать центральным аргументом контроль над Донбассом и значительной частью Запорожской и Херсонской областей вместо прежних заявлений о взятии Киева и смене власти. Под «денацификацией» предлагают подавать сам факт боевых действий и уничтожение украинских военных, а тезис о захвате столицы — объявить не входившим в реальные планы.
Работа с критическими аудиториями
Особое внимание в презентации уделено радикально настроенным гражданам, в том числе z‑блогерам и «диванным патриотам», для которых идея взятия Киева остаётся чувствительной. План включает постепенную «эмоциональную переобувку» лояльных блогеров и вытеснение несговорчивых из публичного пространства — маргинализацию и давление через дела о «дискредитации» армии.
Что касается ветеранов, их недовольство признают обоснованным; предлагается переключать их на участие в других проектах — от восстановления территорий до службы в так называемых «иностранных корпусах» и социальных программах.
Роль СМИ и культурной политики
В медиа планируют продвигать истории «успешной адаптации» бывших военных: рассказы о том, как они открывают бизнес, покупают жильё, поступают в вузы и становятся уважаемыми членами общества. Одновременно будут демонстрироваться и негативные примеры тех, кто «не справился» после фронта.
Для уставшего от войны населения хотят сформировать ощущение постепенной «нормализации»: проводить круглые столы о будущем страны, рассказывать об успехах бизнеса в условиях санкций и устроить контролируемую «оттепель» в культуре — смягчение цензуры в кино и литературе, возвращение политического юмора на телевидение. В предложениях по презентации не упоминается отмена интернет‑блокировок.
Неизвестно, поддержит ли предложенный сценарий президент. Тем не менее подготовка таких материалов свидетельствует о том, что в руководстве серьёзно рассматривают возможность окончания конфликта на фоне нарастающих экономических проблем, усталости общества и невозможности продолжать войну без новых масштабных мобилизационных мер.
